Prolific Buds
Det var alltid noe der. Nå kan du kjenne Prolific Buds.
Lokal butikk med ekte personlighet, men uttrykket viste produktkategori først.
Sjelen fantes. Den manglet form.
Fra kategori til identitet
Før bar produktet og kategorien for mye av historien. Etter arbeidet fikk PB et tydeligere system: logo, monogram, palett, typografi og produktflater som gjør brandet lettere å kjenne igjen uten at alt må forklares gjennom kategorien.
Kategoridrevet uttrykk. Cannabisblad og produktkategori bar for mye av identiteten. Produktet forklarte merkevaren.
PB-ledet uttrykk. Tydeligere logosystem, monogram og produktflater. Mer eierskap, mindre avhengig av kategorisymboler.
Før
Etter
Før: Produktet bar identiteten.
Etter: PB bærer produktet.
Før
Etter
Før: Kategori og produkt forklarte alt.
Etter: Brandet gir produktet en tydeligere ramme.
Før
Etter
Før: Lett å plassere.
Etter: Lettere å kjenne igjen.
Før
Etter
Før: Produktkategori.
Etter: Merkevareflate.
Arbeidet handlet ikke om å gjøre PB til noe annet. Det handlet om å forstå hva markedet allerede kjente PB for, hva som faktisk føltes hjemme i butikken, og bygge en identitet som gjorde dette tydeligere.
Fra synlighet til tilhørighet
Arbeidet med PB startet i en awareness-fase. Først måtte flere vite at PB fantes, forstå hvor butikken var, og kjenne igjen stedet som noe mer enn en vanlig kategoriaktør. Nå beveger prosjektet seg videre: fra synlighet til sterkere tilhørighet, der flere skal oppleve PB som en butikk de kjenner, bruker og føler eierskap til.
PB skal ikke bare få folk til å se butikken. PB skal få riktige mennesker til å føle at dette er et sted de kan komme tilbake til.
Lokale synlighets- og engasjementsindikatorer, ikke omsetningspåstander.
Folk fant PB. Folk tok kontakt. PB fikk mer egen identitet. Nå skal de bli en del av butikken.
Lokal kulturell tyngde
Når folk omtaler PB som «min sjappe», begynner brandet å bære mer enn produkter. Det bærer lokal tilhørighet.
Fra awareness til fellesskap
Første fase handlet om å bli sett og forstått. Neste fase handler om å bygge relasjon, gjenbesøk og tilhørighet over tid, rolig, tålmodig og med klar forståelse av hvem kundene faktisk er.
Gjennom X.M ble kundeadferd, lokale signaler og kanaldata brukt som grunnlag for retningen.
Tilbudsbredden i butikk har også utvidet seg, men hovedhistorien her er synlighet, kontakt og identitet.
PB får form.
PB-universet utvikles videre, men caset handler om rebranding, identitet og hvordan PB ble tydeligere å bruke i markedet.
Hva X.E gjorde
Målet var ikke å bygge et tungt brand-system som bare ser fint ut i en presentasjon. Målet var å lage en identitet PB faktisk kan bruke: på nettside, i butikk, på produkter, i sosiale medier og i daglig kommunikasjon.
Avdekket
Det som var ekte i PB, personlighet, tone og lokalt nærvær.
Definerte
Logosystem, palett, typografi, foto, tone og grenser.
Samlet
Instagram-system, innholdsretning og et univers som støtter, ikke overstyrer PB.
Bygget
Et system som gjør sannheten synlig, gjenkjennelig og voksebar.
Det var alltid noe der. Nå kan du kjenne det.
X.E finner det som er sant, fjerner det som skjuler det, og bygger struktur, uten å ta over PB.