Googles AI-funksjoner
Googles AI-funksjoner kutter trafikk og senker konvertering. Se hvordan dette påvirker småbedrifter og hva du bør gjøre nå.
Hvordan Googles nye AI-funksjoner skader organisk trafikk og konverteringer for bedrifter
Googles utrulling av AI-svar i søkeresultatene har allerede ført til merkbare endringer i organisk trafikk. Ifølge data fra Similarweb og SparkToro (Q2 2025) har andelen søk uten klikk (zero-click searches) økt fra 57 % til 71 % etter at AI-oversikter ble innført i USA og Storbritannia. For Norge ser vi en lignende utvikling – særlig i søk med informasjonsintensjon, hvor AI-svar nå dekker hele toppen av søkeresultatene.
For små og mellomstore bedrifter betyr dette at høy rangering ikke lenger er nok. Konverteringsraten faller. Trafikken svekkes. Synlighet alene har mistet verdi. Dette gjelder spesielt bedrifter som satser på local business SEO og innholdsbasert synlighet – strategier som tidligere fungerte godt.
Hos Xaviour Entertainment har vi sett dette i praksis. Nettsider som tidligere fikk 1000+ organiske besøk i uken fra informasjonssterke søk, har mistet opptil 35 % av trafikken, uten at rangeringen har falt. Det gir et tydelig signal: Google AI-funksjoner og organisk trafikk er ikke lenger allierte – og det er de små som rammes først.
Driver du egen butikk? Se hvordan visuell søkemotoroptimalisering påvirker kjøpsreisen og hvorfor det kan være avgjørende for å konkurrere i dagens marked.
Se også: Google bildesøk – guide for 2025
Hva har endret seg i Google-søk med AI
I mai 2024 lanserte Google sin AI Overview-funksjon som standard for utvalgte søk i USA. I løpet av seks måneder ble funksjonen rullet ut i over 120 markeder og flere er på vei.
Konsekvensene for organisk synlighet er dyptgripende.
Tidligere ble søkeresultatene dominert av en kombinasjon av annonser og organiske treff. I dag møter brukerne i stadig større grad en AI-generert oppsummering helt øverst ofte basert på innhold fra nettsider som ikke krediteres direkte.
Resultatet er at brukeren får det de trenger, uten å besøke noen side. Dette er kjernen i zero-click search.
Hva er AI-oversikter forklart enkelt
AI-oversikter, eller AI Overviews, er Googles nye måte å besvare spørsmål direkte i søkeresultatet, uten at brukeren trenger å klikke på en nettside.
Dette skjer gjennom en automatisk generert oppsummering som kombinerer informasjon fra ulike kilder, ofte uten at kildene vises eksplisitt.
Disse oversiktene vises som en faktaboks eller «snapshot» øverst i søkeresultatet – før både annonser og organiske treff.
De inneholder ofte korte svar, punktlister eller lenker til videre lesning men lenkene får sjelden klikk.
Dette er en direkte utfordring for alle som jobber med google ai funksjoner og organisk trafikk. Innholdet ditt blir brukt, men trafikken går tapt. Selv om du er kilde, får du sjelden kreditt, synlighet eller verdi tilbake.
Viktig: AI-oversikter dukker oftest opp i informasjonsbaserte søk som “hva er”, “hvordan fungerer” og “beste måte å …” altså akkurat de søkene mange B2B-aktører og fagmiljøer retter seg mot.
Ifølge Moz er 36 % av alle lokale rangeringer direkte påvirket av NAP-data og anmeldelser, noe som viser hvor tett teknikk og tillit henger sammen.
Den sterkeste strategien kombinerer begge perspektiver, lokal presisjon og digital autoritet.
Dette er kjernen i hvordan X.E jobber med SEO, reklame og strategisk rådgivning for å koble søk til handling og bygge bærekraftig vekst.
Hvordan AI-sammendrag vises i søkeresultater
AI-sammendrag vises som en bred boks helt øverst i søkeresultatet, gjerne mer fremtredende enn både annonser og topp-rangerte nettsider. Denne boksen er visuelt adskilt, med uthevede fakta, punktlister, og ofte et bilde eller lenker til relaterte søk alt generert av Google.
Disse elementene tar oppmerksomheten og plassen. I praksis skyves organiske resultater ut av synsfeltet på mobil og ned på skjermen på desktop. Det som tidligere var «førsteplass» i søkeresultatet, er nå knapt synlig før brukeren scroller.
For bedrifter som satser på branded search og søkemotoradferd som strategi, betyr dette at verdien av god rangering er svekket. I stedet blir det avgjørende å forstå hvordan AI prioriterer innhold, og hvordan du kan påvirke hvilke deler av ditt innhold som brukes og hvordan.
Les mer: SEO-guide 2025 – Effektiv søkemotoroptimalisering
Hvorfor brukere nå må scrolle mer enn før
Googles nye søkeoppsett har gjort det lengre vei fra søk til klikk. Før fikk brukeren de beste organiske resultatene direkte etter ett blikk.
Nå møter de først:
- AI-svar
- Sponsede annonser
- Relaterte spørsmål og videoresultater
Først etter dette kommer de organiske treffene. På mobil må brukeren ofte scrolle forbi tre eller fire skjermer før de når første “ekte” resultat. Det gir en dramatisk endring i søkemotoradferd.
Dette påvirker særlig lokale søk og informasjonsbaserte søk, altså de områdene hvor trafikkreduksjon i lokal SEO nå merkes mest.
Selv om du er rangert som nr. 1 i SEO-verktøyene dine, er du kanskje nr. 5 eller 6 visuelt i søkeresultatet.
Eksempel: En lokal rørlegger i Oslo rangerte #1 for «varmepumpe service Oslo», men så en nedgang på 43 % i trafikk etter AI-utrullingen, fordi søkeresultatet ble fylt med Google-svar, annonser og YouTube-lenker før hans side kom til syne.
Annonser og sponsede resultater på toppen
I tillegg til AI-oversikter prioriterer Google nå flere annonser i toppen av søkeresultatene. For mange søk vises to til fire sponsede lenker før noe annet og dette gjelder spesielt for kommersielle og lokale søk, hvor konverteringsfall får størst økonomisk konsekvens.
For brukeren betyr det at både AI-svar og betalte annonser dominerer øvre del av skjermen. Resultatet er lavere klikkrate på organiske treff, og økt konkurranse om betalt synlighet. Google vinner, merkevaren din taper, med mindre du justerer strategien.
For små aktører uten stort Google Ads-budsjett blir dette ekstra krevende. En studie fra BrightEdge (2025) viser at klikkraten på første organiske plass i kommersielle søk har falt fra 27 % til under 15 %, på grunn av AI og annonser.
Derfor må du tenke helhetlig: teknisk SEO 2025, merkevaresynlighet og direkte trafikkstrategier er nå like viktige som rangering.
Hvordan dette påvirker brukernes atferd
Brukernes søkemønster er i rask endring. Der man tidligere scrollet gjennom søkeresultater, vurderte flere alternativer og klikket seg inn – får man nå svaret servert av AI i toppen. Dette skaper en ny type passivitet: brukeren stopper før de engasjerer seg.
For SEO betyr det at selv relevant innhold med god struktur får mindre oppmerksomhet. Folk klikker ikke videre, fordi de tror de allerede har fått svaret. Dette påvirker både merkevareeksponering og tillit, spesielt i B2B og tjenester der kontekst og avsender betyr mye.
Internt hos Xaviour Entertainment har vi sett at søk med merkevarenavn – branded search – har holdt seg stabile, mens informasjonsbaserte søk har falt med over 30 %.
Det bekrefter én ting: AI svekker den redaksjonelle reisen og det må kompenseres for.
Hvordan AI reduserer klikk til nettsider
Den mest direkte konsekvensen av Googles AI-svar er en kraftig nedgang i klikk til nettsider, selv når siden rangerer høyt. AI trekker ut informasjonen, presenterer den i søkeresultatet, og slutter der. Brukeren får et raskt svar, men bedriften som skapte innholdet får ingenting tilbake.
Ifølge en studie fra Search Engine Journal (2025) opplever nettsider med informasjonsbasert innhold et fall på opptil 44 % i klikkrate, hovedsakelig fordi AI-sammendrag «stjeler» synlighet uten å gi trafikk. Dette gjelder både artikler, guider og FAQs.
Eksempel: En tannlege i Stavanger fikk tidligere 400 månedlige besøk fra søk som “hva koster tannbleking?”. Etter AI-utrullingen sank trafikken til 210, selv om rangeringen forble nr. 1. Årsak: Google ga svaret direkte i toppen.
Eksempel: En tannlege i Stavanger fikk tidligere 400 månedlige besøk fra søk som “hva koster tannbleking?”.
Etter AI-utrullingen sank trafikken til 210 – selv om rangeringen forble nr. 1. Årsak: Google ga svaret direkte i toppen.
Les også: AI og Automatisering i SEO – X.E
Færre klikk på organiske resultater
Selv nettsider som topper søkeresultatene opplever i dag betydelig færre klikk enn tidligere. Det handler ikke om dårligere innhold, men om hvordan Google presenterer svar.
Når AI-sammendrag dekker det brukeren spør om, forsvinner motivasjonen for å klikke videre.
BrightEdge rapporterer at klikkandelen for første organiske resultat i informasjonsbaserte søk har falt fra 32 % i 2023 til 18 % i 2025, en nedgang på nesten halvparten. Det betyr at synlighet ≠ trafikk i dagens SEO-bilde.
For lokale virksomheter og SMB-er er dette dramatisk. Mange investerer i innhold som tidligere ga jevn strøm av leads og kunder, men får nå kun eksponering – ikke handling.
Dette krever nye grep, der du jobber mer med branded search, teknisk SEO og direkte trafikkstrategier.
Hvorfor brukere ikke besøker nettsider etter å ha lest AI-svar
Når AI-sammendrag gir et tilsynelatende komplett svar, oppfatter mange brukere at de ikke trenger mer informasjon. Dette fører til en falsk opplevelse av å ha fått hele bildet – selv når svaret bare skraper overflaten.
Resultatet er en ny type friksjon: høyere bounce rate, lavere klikk, og dårligere konvertering. Selv dyptgående innhold og godt strukturerte artikler mister effekt fordi brukeren aldri ser dem.
Et eksempel fra våre egne kampanjer i Xaviour Entertainment viser at AI-svar stanset klikk på en teknisk SEO-guide, selv om den rangerte #1. Trafikken falt med 38 %, men tid brukt på siden gikk opp blant dem som faktisk klikket. Det bekrefter at kvalitet fortsatt betyr noe – men færre får sjansen til å se det.
Les også: Google bildesøk – guide for synlighet i 2025
Mange mister både henvendelser og synlighet, ikke fordi de har gjort noe feil, men fordi Google har skiftet spilleregler.
Samt de små bedriftene har færrest ressurser til å omstille seg raskt.
Hvordan dette skader små bedrifter
AI-integrasjonen i Google har endret grunnlaget for digital synlighet. Små og mellomstore bedrifter (SMB-er), som tidligere kunne konkurrere med store aktører gjennom organisk innhold og lokal SEO, er nå blant de første som rammes, fordi synlighet ikke lenger garanterer trafikk.
Der bedrifter før fikk resultater gjennom strategisk innhold og teknisk SEO, ser vi nå at AI-genererte svar stjeler oppmerksomheten. Brukeren får “nok” informasjon fra søkeresultatet og klikker ikke videre – selv når innholdet ditt rangerer høyt. Dette gir et målbar fall i både trafikk og konverteringer.
Hos Xaviour Entertainment har vi analysert tall fra flere norske SMB-er og sett en tilbakegang i organisk trafikk på mellom 25–40 % de siste seks månedene – uten endring i rangering eller innholdskvalitet.
Dette bekrefter en systemisk utfordring: Google AI-funksjoner og organisk trafikk står i direkte konflikt.
FAQ
Hva er Google AI-oversikt, forklart enkelt?
Google AI-oversikt er en funksjon som bruker kunstig intelligens til å oppsummere svar direkte i søkeresultatet. Dette vises øverst på siden og baseres på informasjon hentet fra flere nettsteder.
Resultatet er at brukere ofte finner det de trenger uten å klikke videre. Dette er en av hovedårsakene til at organisk trafikk faller i 2025.
Hvorfor får små bedrifter færre klikk i Google nå?
Etter Google AI-oppdateringen, prioriteres AI-genererte svar og annonser foran organiske treff.
Små bedrifter som før fikk synlighet gjennom local business SEO, merker nå at selv gode rangeringer gir færre besøk og dermed lavere konvertering og færre leads.
Hvordan påvirker AI søkeresultater i Norge?
I Norge ser vi den samme utviklingen som internasjonalt: AI-svar fyller øverste del av søkesiden, og organiske resultater havner lenger ned.
Dette gir trafikkreduksjon i lokal SEO og mindre synlighet for små aktører – selv i nisjer der de før dominerte.
Er SEO fortsatt effektiv med Google AI?
Ja, men SEO må justeres. Å fokusere på bare rangering er ikke nok lenger. I stedet bør du bygge direkte trafikk, jobbe med merkevaresynlighet, og styrke tillit og autoritet gjennom originalt innhold og brukerengasjement, spesielt innen teknisk SEO og struktur.
Hvordan kan jeg sikre meg mot tap av trafikk i Google?
Du bør analysere hvordan AI påvirker dine viktigste søk, og investere i strategier som ikke er avhengige av klikk fra søkeresultatet, som nyhetsbrev, samarbeid, sosiale medier og branded search.
Vi anbefaler også å styrke dine lokale signaler gjennom Google Bedriftsprofil.
Bruker Google innholdet mitt til AI-svar?
Ja, Google trekker informasjon fra åpne nettsider og bruker det i AI-sammendrag, uten å sende trafikk tilbake. Dette er spesielt kritisk for små bedrifter og bloggere som mister verdi av innholdet de har produsert.
Derfor er det viktig å måle mer enn bare rangering og beskytte verdien gjennom strategisk innholdsarkitektur.
Konklusjon: Organisk synlighet er ikke det samme som effekt
Googles AI-funksjoner har forandret SEO-spillet. Du kan rangere høyt og likevel ikke få trafikk. Du kan skrive kvalitetsinnhold – og fortsatt bli forbigått av et AI-svar som gir brukeren “nok” før de klikker.
Dette treffer særlig små bedrifter hardt.
Hvordan dette skader små bedrifter
AI-integrasjonen i Google har endret grunnlaget for digital synlighet. Små og mellomstore bedrifter (SMB-er), som tidligere kunne konkurrere med store aktører gjennom organisk innhold og lokal SEO, er nå blant de første som rammes, fordi synlighet ikke lenger garanterer trafikk.
Der bedrifter før fikk resultater gjennom strategisk innhold og teknisk SEO, ser vi nå at AI-genererte svar stjeler oppmerksomheten. Brukeren får “nok” informasjon fra søkeresultatet og klikker ikke videre, selv når innholdet ditt rangerer høyt. Dette gir et målbar fall i både trafikk og konverteringer.
Hos Xaviour Entertainment har vi analysert tall fra flere norske SMB-er og sett en tilbakegang i organisk trafikk på mellom 25–40 % de siste seks månedene – uten endring i rangering eller innholdskvalitet. Dette bekrefter en systemisk utfordring: Google AI-funksjoner og organisk trafikk står i direkte konflikt.
Mange mister både henvendelser og synlighet – ikke fordi de har gjort noe feil, men fordi Google har skiftet spilleregler. Og de små bedriftene har færrest ressurser til å omstille seg raskt.
Neste del: Hva skjer med SEO nå?
I del 2 av denne serien ser vi på hvordan SEO-resultater endrer seg i praksis: hvorfor høye rangeringer ikke gir trafikk, hvordan AI svekker verdien av originalt innhold, og hva norske bedrifter må gjøre for å beskytte seg.
Vi ser også nærmere på søksmålet fra Penske Media, og hva det betyr for fremtiden.
0 Comments